Dans le film “La Grande Bellezza” c’est l’une “des protagonistes principales”…..à chaque Festival de Cannes on entend parler d’elle pour quelques fêtes en l’honneur d’un film…
Alors, oui, j’ai voulu en savoir plus sur “LA TERRASSE MARTINI” parce-que c’est d’elle dont je vous parle, j’ai voulu savoir pourquoi, quand et comment est né ce lien entra la Terrasse et le Cinéma.
Il y a quelques jours j’ai eu l’opportunité d’effectuer une visite guidée chez Martini&Rossi a Pessione de Chieri, j’ai alors compris que pour pouvoir raconter la Terrasse Martini il fallait obligatoirement mettre en lumière l’histoire de Martini&Rossi et l’esprit d’avant-garde de ses fondateurs qui est sans doute à l’origine de leur succès mondial.
Depuis 1863, Tradition & Evolution sont deux mots qui décrivent très bien l’âme et l’activité de Martini&Rossi.
La Tradition est représentée par le produit, à travers l’attention portée au choix des matières premières et en particulier des épices qui proviennent de diverses parties du monde. Il n’y a rien d’artificiel, aucun colorant.
L’Evolution est liée au travail de transformation du produit qui a été affiné et amélioré dans le temps sans jamais en dénaturer le résultat et la qualité. Le tout lié par l’amour profond pour l’entreprise qui distingue qui y travaille et qui m’a raconté et expliqué l’histoire d’entreprise.
Mais je dois dire que ce qui a certainement retenu le plus mon attention c’est l’intuition des fondateurs: Alessandro Martini, Teofilo Sola e Luigi Rossi, qui font un choix pour l’époque absolument innovant, ils décident de “positionner” leur produit dès le début de sa commercialisation non seulement sur le marché Italien mais également dans le monde entier.
Leur produit s’adjuge déjà durant les Expositions Internationales de Dublin(1865) et Paris (1867) des 1er Prix et ce sera grâce à ces prestigieuses reconnaissances internationales que la Martini&Rossi deviendra le fournisseur de nombreuses Cours Royales.
A cette capacité extraordinaire d’anticiper les temps il faut ajouter une habilité vraiment unique pour communiquer. En effet pour pouvoir faire la promotion dans le monde entier des Prix reçus et donc améliorer et faire augmenter leur visibilité et créer une image forte distincte de soi même, Martini&Rossi se crée un “canal” nouveau de communication: ses étiquettes… sur lesquelles elle ajoute à chaque fois les nouvelles reconnaissances reçues…
C’est comme cela que la Martini&Rossi commence à exporter son style dans le monde entier.
Une empreinte commerciale très forte alliée a une grande vision de communication ont rendu dans le temps Martini& Rossi une des entreprises italiennes plus célèbres et reconnaissables dans le monde.
Lorsque j’ai ensuite demandé comment, d’où et pourquoi nait la Terrasse Martini, à la lumière de tout ce qui m’avait été expliqué auparavant, la réponse m’est apparue presque comme une évidence…
Au début des années Cinquante, les dirigeants de la société française au 52 de l’avenue des Champs Elysées, décident d’ouvrir un espace de représentation au dernier étage de l’immeuble. Et savez-vous pourquoi? Parce-que de cet endroit on pouvait bénéficier de la plus belle vue de Paris: l’Arc de Triomphe a portée de main, la Tour Eiffel et dans le fond la blanche église de Montmartre, le scénario idéal pour recevoir des invités importants.La première véritable “Terrasse Martini” voit le jour à Paris à la fin des années Cinquante.
L’immeuble siège de la Terrasse Martini sur les Champs Elysées
La vue sur Paris de la Terrasse Martini
Les Terrasses Martini dans le monde entre 1948 et 1965
Grâce à ses Terrasses, Martini&Rossi ne communiquait pas seulement ses produits mais un véritable “style de vie à l’italienne”, en avance sur son temps elle faisait la promotion de “L’Italian Lifestyle ” reconnu, aimé et recherché aujourd’hui dans le monde entier.
1960- Jeanne Moreau, Monica Vitti, Rosy Mazzacurati, Michelangelo Antonioni pour la présentation du film
1960- Anita Ekberg et Marcello Mastroiani
1961-Vittorio De Sica
1979- Alberto Sordi et Laura Antonelli
LA TERRAZZA MARTINI: UNA STORIA ITALIANA
Nel film “La Grande Bellezza” è una delle “protagoniste principali”…..ogni anno al Festival del Cinema di Cannes sento parlare di Lei per qualche festa di un film al quale presta il suo spazio…
E allora sì, della TERRAZZA MARTINI, perché é di Lei che sto parlando, ho voluto saperne di più! Ho voluto sapere come e quando è nato questo legame della Terrazza con il Cinema.
Qualche giorno fa ho avuto l’opportunità di fare una visita guidata della Martini & Rossi a Pessione di Chieri , ho capito allora che per poter raccontare della Terrazza Martini dovevo mettere in luce la storia aziendale e lo spirito avanguardista dei fondatori, senz’altro alla base del loro successo mondiale.
Dal 1863 , Tradizione & Evoluzione, sono due parole che descrivono molto bene l’anima e l’attività di Martini & Rossi
La Tradizione é rappresentata dal prodotto, con l’attenzione portata nella scelta della materia prima e in particolare delle spezie che provengono da diverse parti del mondo. Non c’è nulla di artificiale, nessun colorante.
E vi lascio immaginare i profumi che emanano dallo stabilimento dove si mischia il vino con queste essenze…
L’ Evoluzione invece sta nella lavorazione del prodotto che è stata affinata e migliorata nel tempo senza mai snaturare il rendimento e la sua qualità. Il tutto legato dall’amore profondo verso l’azienda che contraddistingue chi ci lavora e chi mi ha raccontato e spiegato il prodotto e la storia aziendale.
Però devo dire che probabilmente quello che ha di più colpito la mia attenzione è stata l’intuizione dei fondatori: Alessandro Martini, Teofilo Sola e Luigi Rossi, con una scelta per l’epoca assolutamente innovativa, vollero “posizionare”il loro prodotto fin da subito anche all’estero. E così, da 150 anni, il prodotto è commercializzato in Italia e contemporaneamente in tutto il mondo.
Ottiene riconoscimenti importanti già durante le Esposizioni Internazionali di Dublino (1865) e Parigi (1867) e grazie a questi l’azienda diventa fornitore di numerose Case Reali.
A questa capacità straordinaria di anticipare i tempi bisogna poi aggiungere un’ abilità veramente unica nel comunicare. Per poter “pubblicizzare” in tutto il mondo i riconoscimenti vinti e quindi accrescere la propria visibilità e creare un’ immagine forte e distintiva di sé , l’azienda si inventa un “canale” nuovo di comunicazione : le sue etichette sulle quali di volta in volta aggiungeva i nuovi riconoscimenti ottenuti…
Ed é proprio così che la Martini& Rossi ha iniziato ad esportare il suo stile tutto italiano nel mondo.
Un fortissimo imprinting commerciale alleato ad una grande visione di comunicazione hanno reso nel tempo Martini & Rossi una delle aziende italiane più conosciute e riconoscibili al mondo
Quando poi ho chiesto come, dove e perché nasce la Terrazza Martini, alla luce di tutto quello che mi era stato spiegato prima, la risposta mi è apparsa quasi come un evidenza…
I dirigenti della società francese, al 52 degli Champs Elysées, decidono all’inizio degli anni Cinquanta di aprire uno spazio di rappresentanza all’ultimo piano del palazzo. E sapete perché? Perché da lì c’era la più bella vista di Parigi: l’Arc de Triomphe quasi a portata di mano, la Tour Eiffel non lontana e, sullo sfondo, la bianca chiesa di Montmartre, cioè lo scenario ideale per ricevere ospiti di rilievo. Ma la prima vera “Terrazza Martini” è inaugurata a Parigi solo alla fine degli anni Cinquanta.
Prima ho evocato lo spirito “avanguardista” dei fondatori. Ecco credo che si ritrovi e si riassuma perfettamente in quella splendida Terrazza.
La Martini&Rossi dopo l’innovativo modo di comunicare (vi ricordate le etichette..?) aveva creato quello che oggi verrebbe definito un “concept ” e un “format” : degli ospiti privilegiati con dei centri di interessi in comune che si deliziano dei cocktails Martini, potendo approfittare di una vista mozzafiato.
E dopo Parigi si aprono altre Terrazze in tutto il mondo e tutte diventano un luogo di ritrovo e di aggregazione, dove si ritrova il Gotha del mondo della cultura tra Cinema, Moda e Letteratura, formando una vera e propria “community”.
Grazie alle sue Terrazze , Martini & Rossi non comunicava più solo i suoi prodotti ma un vero e proprio stile di vita all’italiana, stava cioé precorrendo “L’Italian Lifestyle “, tanto ricercato oggi in tutto il mondo.
